Strategie und Planung

Googles Pläne, einen eigenen Adblocker für Google Chrome herauszubringen, könnten einen großen Teil des Display-Werbemarktes durcheinander wirbeln. Aber was bedeutet das Vorhaben für Digital Marketer? Wie muss in Zukunft darauf reagiert werden? mehr lesen

Google bringt die Sprachsuche in dreißig neuen Sprachen auf einmal heraus und schafft es so, dass die „Voice Search“ damit auf einen Schlag für über eine Milliarde Menschen verfügbar ist. Für Digital Marketer könnten sich so Implikationen auf den Themenbereich Suchmaschinenoptimierung ergeben. mehr lesen

Immer mehr Menschen nutzen Ad-Blocker, auch, weil sie der Marketing-Industrie misstrauen. Doch wie kann dieses Vertrauen zurückgewonnen werden? Sechs Regeln für ein gemeinsames statt einsames Marketing. mehr lesen

Digital Marketer wissen: Neben Youtube ist vor allem Social Media ein Mekka für Video Marketing. Kaum ein anderes Medium erzeugt so viel Engagement, zieht so viel Aufmerksamkeit auf sich. Umso wichtiger ist, wie Video auf Social Media genutzt wird. Neue Zahlen von dem Klassenprimus, Facebook, geben hier einen interessanten Eindruck. mehr lesen

Suchmaschinenwerbung (in Deutschland ist damit fast ausschließlich Google Adwords gemeint), ist für viele Unternehmen ein essentielles Marketingwerkzeug für den Erfolg. Allein deswegen sind Digital Marketer beim Thema Suchmaschinenwerbung (kurz SEA) immer hinter den neusten Themen und Trends her. Searchengineland hat nun die bis hierhin wichtigsten Trends des Jahres zusammengefasst. mehr lesen

Es ist kein Geheimnis und erinnert ein bisschen an den Film Matrix: Hunderttausende Profile auf diversen sozialen Plattformen sind Bots. Automatisierte Programme, die oft von Firmen in die Welt gesetzt wurden, um als Likes und Follower verkauft zu werden. In einer Welt, in der Follower immer öfter als Währung eingesetzt werden, ist diese Entwicklung nur logisch. Aber lohnt es sich als Digital Marketer, Likes und Follower zu kaufen? mehr lesen

Auf der hauseigenen Entwicklerkonferenz Google I/O hat der Suchmaschinenriese viele interessante Ankündigungen gemacht und so einen recht konkreten Blick auf die SEO-Zukunft gegeben. Selten ging es dabei um die klassische, auf Texteingabe basierende Google-Suche, die wir von heute kennen. mehr lesen

Digital Marketing ist ein vielseitiges Feld im ständigen Wandel. Unter hunderten verschiedenen Maßnahmen kann gewählt werden. Die Frage: Wie viel Geld sollte in jeden Kanal, in jede Maßnahme gesteckt werden? Eine neue Studie von Adroll geht nun auf die Budgetverteilung näher ein. mehr lesen

Native Advertising ist auf dem Vormarsch. Noch dieses Jahr wird der Kanal 50 Prozent des gesamten digitalen Werbemarktes in den USA ausmachen. Auch in Deutschland gewinnt Native Advertising an Dynamik und könnte schon bald die Hauptaufgabe von Digital Marketern werden. mehr lesen

Programmatic Advertising ist das Thema der Stunde. Immer mehr vereinnahmt die automatisierte Ausspiellung digitaler Werbung die digitale Werbelandschaft. Schon 2019 sollen die Ausgaben für Programmatic Advertising 84 Prozent des gesamten Budgets für Digital Display Ads ausmachen. mehr lesen